La marque qui a dépassé Coca-Cola en tant que marque la plus connue au monde en 1996 est McDonald's. McDonald's est un détaillant mondial de restauration rapide avec plus de 35 000 emplacements répartis dans plus de 100 pays.
Ray Kroc a fondé la société McDonald's en 1955, et en 1958, McDonald's avait vendu 100 millions de hamburgers. McDonald's est connu pour sa cohérence et ses normes dans toutes ses franchises. En 1961, Kroc a créé l'Université Hamburger à Elk Grove Village, dans l'Illinois. Les franchisés et les opérateurs s'entraînent dans cette installation, et des méthodes de cuisson, de congélation, de stockage et de service sont développées à cet endroit. En 1967, les premiers restaurants internationaux ont ouvert à Porto Rico et au Canada.
