Les cinq déterminants de la demande sont le prix, le revenu, les attentes, les prix relatifs et les préférences. Ils détaillent les conditions qui déterminent les décisions d'achat individuelles et donc la demande.
La loi de la demande stipule que la demande et le prix dépendent l'un de l'autre. Par conséquent, lorsque les prix augmentent, la demande diminue. La tarification relative est importante lorsque deux produits sont liés. Par exemple, à mesure que les prix de l'essence augmentent, la demande de véhicules à forte consommation de carburant diminue. Les attentes concernant les prix futurs affectent également la demande. Si les consommateurs s'attendent à une baisse des prix à l'avenir, la demande diminue à court terme.
Lorsque les revenus augmentent, la demande de produits augmente également. Les préférences des consommateurs peuvent affecter la demande. Les campagnes marketing peuvent donc augmenter le désir d'un produit.
