WAP push est un type de message texte qui contient un lien direct vers une page Web particulière. Lorsqu'un utilisateur reçoit un message WAP-push, il reçoit une alerte qui, une fois cliqué, le dirige vers la page Web via son navigateur WAP.
Les messages WAP remplacent le besoin d'inclure un lien dans un message. Au lieu de cela, l'utilisateur reçoit une alerte qui, une fois cliqué, le dirigera vers la page Web. Les messages WAP sont couramment utilisés par les fournisseurs de messagerie, fournissant un lien rapide vers le client de messagerie WAP lorsque l'utilisateur reçoit un message. Si l'utilisateur détermine l'adresse IP et le port d'un site Web, il peut envoyer ses propres messages WAP aux destinataires. Les messages WAP sont utilisés depuis de nombreuses années dans le secteur de la publicité : une entreprise envoie des messages WAP à tous les membres de sa liste de contacts, et le message fournit un lien rapide vers le site Web afin que le destinataire puisse facilement voir les services ou l'offre spéciale faisant l'objet de la promotion. Les messages WAP sont également utilisés principalement par les fournisseurs de services cellulaires pour envoyer un mot-clé à un numéro prédéfini, par exemple "Ecko" à "4263" enverra à l'utilisateur un message push WAP qui comprend un lien direct vers le téléchargement du jeu Ecko ; cliquer sur le message amène l'utilisateur directement à la page.
