Dans les années 1970, l'attention populaire s'est éloignée des problèmes sociaux qui avaient dominé les années 1960 et s'est davantage tournée vers l'auto-examen introspectif. L'écrivain Tom Wolfe est responsable de la surnommer "La décennie 'Moi'."
L'auto-examen des années 1970 a évolué vers des quêtes d'auto-amélioration et la poursuite de nouvelles opportunités. Les femmes ont commencé à faire des progrès sur le lieu de travail, les règles de la mode ont été réinventées, les attitudes vis-à-vis des relations sexuelles se sont assouplies et les gens ont commencé à vivre de manière plus libérale et même extravagante. L'accent était mis sur l'idée de passer un bon moment et d'échapper aux rigueurs sociales et à l'accent environnemental qui avaient défini une grande partie des années 1960.
