Les oiseaux sont attirés par les couleurs vives. En particulier, les femelles sont attirées par les mâles à forte coloration. Cette attraction est l'une des principales raisons pour lesquelles les oiseaux mâles sont tellement plus colorés que les femelles. Les oiseaux recherchent également la couleur pour trouver de la nourriture.
Les oiseaux voient une gamme de couleurs plus large que les humains, et leur plumage a des couleurs que les humains ne peuvent pas voir. En utilisant quatre cônes de couleur dans leurs yeux, les oiseaux sont capables de voir la lumière ultraviolette. Les chercheurs suggèrent que certains oiseaux peuvent être capables de distinguer leurs propres œufs de ceux d'autres oiseaux en détectant la variation ultraviolette dans les couleurs des œufs.
