Les facteurs de base affectant l'économie de la demande sont la quantité d'un bien ou service que les consommateurs sont prêts à acheter et le prix du bien ou du service. D'autres facteurs qui influencent l'économie de la demande incluent le prix des biens complémentaires nécessaires ainsi que le bien ou le service en question, le revenu disponible du consommateur, les goûts et préférences personnels et les attentes concernant les futures fluctuations de prix.
La loi fondamentale de la demande est que, si tout le reste reste constant, la demande augmente à mesure que le prix d'un bien ou d'un service baisse. Inversement, à mesure que les prix augmentent, moins de personnes demandent le bien ou le service. En raison de cette relation entre la quantité et le prix, les courbes de demande sont tracées en pente descendante.
D'autres facteurs dépendent de circonstances particulières. Les automobiles et l'essence sont un exemple de biens complémentaires ou connexes. Si le prix de l'essence augmente trop, la vente d'automobiles peut diminuer parce qu'il y a moins de demande pour elles. Cela peut entraîner une demande plus élevée pour un moyen de transport de substitution comme le vélo. L'urgence du besoin d'un bien ou d'un service particulier est importante. Par exemple, plus de parapluies sont susceptibles d'être vendus pendant les tempêtes de pluie. De plus, si la population de consommateurs potentiels augmente, la demande de biens et de services augmente également.
