Les quatre étapes de la mondialisation sont le marketing national, le marketing à l'exportation, le marketing international/multinational et le marketing mondial, selon Zeepedia.com. Le marketing mondial signifie qu'une entreprise vend des produits et des services dans la majorité des pays du monde, en dupliquant ses efforts nationaux dans des filiales internationales.
Le marketing national fait référence aux entreprises qui vendent des produits et des services uniquement dans le pays d'origine, ce qui les rend vulnérables aux changements soudains marqués par la concurrence étrangère entrant sur leur marché d'origine. Le marketing à l'exportation fait référence aux entreprises qui exécutent les commandes d'entreprises dans des pays étrangers mais ne fabriquent généralement le produit que dans le pays d'origine. Le marketing international et multinational signifie qu'une entreprise a adopté une vision polycentrique et fait la promotion de ses produits et services dans des pays étrangers, et même en créant des filiales à l'étranger.
