Le motif de la recherche primaire est de recueillir des données directement à partir de la source plutôt que de se fier à des données secondaires qui ont déjà été recueillies. Avec la recherche primaire, la personne ou le groupe menant la recherche contrôle toutes les facettes de l'étude, aussi.
En préparant une étude de recherche principale, le chercheur choisit entre des questions de recherche quantitatives, qualitatives ou mixtes. Les questions spécifiques utilisées correspondent aux objectifs établis par la recherche avant la collecte de données. Le chercheur est également en mesure de définir le problème ou la question spécifique à traiter dans l'étude. Pour les entreprises, la recherche primaire permet une interaction étroite et la collecte de données auprès de clients ciblés.
