Selon Agner Fog, les médias de masse ont une influence profonde lorsqu'il s'agit d'établir un programme et d'amorcer les gens sur de nouvelles questions. Les médias de masse peuvent également influencer les opinions des gens sur divers sujets, ce qui peut conduire à des jugements biaisés .
L'influence des médias de masse s'est accrue à mesure que le nombre de médias et de canaux de communication augmentait. Traditionnellement, les nouvelles et les informations étaient diffusées dans les journaux, à la radio et à la télévision, mais les progrès technologiques, tels qu'Internet et la technologie mobile, ont eu un impact sur la façon dont les gens accèdent aux médias de masse. En conséquence, les gens sont quotidiennement exposés à l'opinion des médias de masse, ce qui affecte leurs valeurs et leurs normes au fil du temps. Des études ont montré que les médias de masse ne changent pas les opinions des gens sur des questions pour lesquelles ils ont déjà une opinion bien arrêtée, mais qu'ils ont un effet sur la mesure dans laquelle les gens croient aux nouvelles idées ou options. Les gens utilisent les médias pour se renseigner sur les événements actuels et les faits historiques parce que les médias se présentent comme une autorité crédible. Les sociétés de médias qui possèdent de grandes stations de télévision et de radio contrôlent les messages de tous les médias et utilisent des images pour influencer les décisions des gens par le biais de la publicité.
