Les facteurs microenvironnementaux sont les facteurs qu'une entreprise peut modifier et influencer, tandis que les facteurs macroenvironnementaux sont ceux qui au contraire changent et influencent une entreprise elle-même. Les microfacteurs incluent la publicité destinée aux clients, la façon dont les employés sont traités et les concurrents commerciaux. Les macrofacteurs comprennent les facteurs socioculturels, technologiques et économiques.
Les facteurs microenvironnementaux sont des facteurs qui doivent être déterminés par une entreprise en fonction de son macroenvironnement. Toutes les entreprises ont des types spécifiques de clients qui souhaitent acheter leurs produits. Ce sont les personnes à qui s'adressent la publicité et les produits de l'entreprise. Les entreprises courent le risque de s'aliéner leurs acheteurs cibles si les facteurs macroéconomiques de l'emplacement ne sont pas pris en compte lors de la publicité, de l'embauche d'employés et de la création de produits.
L'ajustement aux facteurs macro-environnementaux est essentiel à la réussite de toute entreprise. En effet, les facteurs macro-environnementaux sont l'environnement dans lequel l'entreprise s'installe. Celles-ci déterminent tout, de la légalité ou non des pratiques d'une entreprise dans l'emplacement choisi à la manière dont la population locale est susceptible de réagir aux publicités, aux pratiques commerciales et à l'objectif de l'entreprise.
L'inflexibilité vis-à-vis des différences de facteurs macro-environnementaux est souvent la raison pour laquelle une entreprise excellant à un endroit échoue lorsqu'elle est déplacée vers un autre endroit.
