Le conditionnement néo-pavlovien fait référence à un concept du "Brave New World" d'Aldus Huxley par lequel les bébés humains sont conditionnés par électrochocs pour éviter les livres et les fleurs, selon SparkNotes. Alors que les bébés rampent vers les livres et des fleurs, leurs gardiens administrent un léger choc électrique. Les scientifiques du livre ont déterminé qu'il faut près de 200 répétitions du traitement de choc pour que les nourrissons détestent complètement les livres et les fleurs.
L'idée derrière ce conditionnement dans le livre est de diriger le comportement des enfants lorsqu'ils sont censés lire des livres plus tard dans la vie, en les empêchant de lire du matériel qui pourrait les déconditionner. La raison d'être d'une haine conditionnée des fleurs est de favoriser la consommation de produits manufacturés en amenant les nourrissons à détester la nature. Selon le livre, détester les livres et les fleurs conduit à une plus grande quantité de consumérisme.
Le conditionnement pavlovien a été décrit pour la première fois par le scientifique russe Ivan Pavlov. Il a découvert le réflexe conditionné à l'aide de chiens. Pavlov sonnait une cloche à chaque fois que les chiens étaient nourris. Finalement, il a déterminé que les chiens salivaient juste au son de la cloche signalant que la nourriture était prête. Pavlov a appris que les animaux étaient conditionnés en associant la cloche à de la nourriture. De même, les bébés de "Brave New World" sont conditionnés à craindre les livres et la nature en se souvenant du choc électrique.
