La recherche qualitative implique généralement un travail de terrain dans lequel les chercheurs se concentrent sur les processus plutôt que sur les résultats ; ce type de recherche n'a pas besoin d'hypothèse. Certains exemples de recherche qualitative sont les chercheurs qui étudient les enfants à l'école, mènent des entretiens avec des acheteurs, organisent des groupes de discussion et se plongent dans une expérience ou un groupe.
Bien que la recherche qualitative puisse être approfondie et flexible, elle est subjective et ne permet pas d'obtenir des résultats statistiques ou la meilleure fiabilité. La recherche quantitative, en revanche, a besoin d'une hypothèse avant de pouvoir commencer, et la méthode de collecte de données peut être conçue pour permettre des résultats statistiques et des pourcentages. Des exemples de recherche quantitative incluent des expériences et des enquêtes.
