Une phrase mémorable et accrocheuse constitue une bonne URL de blog Tumblr. L'utilisation d'un trop grand nombre de chiffres dans l'URL du blog peut la rendre difficile à mémoriser et moins susceptible d'être largement partagée. Les noms de blogs Tumblr n'ont pas besoin d'être courts, mais faciles à retenir. L'un des blogs Tumblr les plus populaires en 2013 était « Reasons My Son is Crying », ce qui n'est pas un nom abrégé pour un blog.
Une URL de blog Tumblr doit également être descriptive ; les gens devraient être capables de dire de quoi parle le blog simplement en lisant l'URL. Tumblr est différent des autres plateformes de médias sociaux en ce sens que la plupart des blogs Tumblr sont à sujet unique. Contrairement aux pages Facebook plus générales et aux flux Twitter, les blogs Tumblr ont tendance à se concentrer sur un créneau spécifique qu'ils couvrent largement. Choisir un nom vague et indescriptible pour une URL Tumblr rend difficile pour l'auteur de s'en tenir à ce thème et difficile à suivre pour les lecteurs.
Les thèmes courants qui réussissent sur Tumblr incluent Minecraft, la mode, les bandes dessinées, les GIF de réaction et les citations de films. Bloguer sa souffrance à l'aide de représentations visuelles créatives est également très populaire. L'un des 10 meilleurs blogs sur Tumblr en 2014 traite de la difficulté d'essayer de trouver un logement décent à New York.
