Il y a des avantages et des inconvénients à utiliser à la fois des sources de données primaires et secondaires dans l'entreprise, y compris l'avantage de pouvoir encadrer le processus de collecte et l'inconvénient des dépenses. Utiliser des données secondaires que quelqu'un d'autre a collectée est souvent gratuite, mais il est parfois difficile de la replacer dans le cadre de la recherche.
Lors de la réalisation d'une étude de marché, des données primaires et secondaires peuvent être collectées. Les données primaires sont les données recueillies par le chercheur, ce qui signifie qu'elles sont fraîches. De plus, ceux qui fournissent les données auront un intérêt direct dans le projet. Par exemple, si la recherche porte sur l'existence d'un écart sur le marché d'un nouveau jouet, collectez des données primaires auprès des parents d'enfants d'un âge donné. Cela signifie que les données sont pertinentes, mais que le chercheur doit couvrir les frais de leur collecte. Dans certains cas, les données secondaires peuvent répondre aux besoins de la recherche. Comme il n'est pas spécifiquement adapté à la question de recherche, il peut y avoir des lacunes, ce qui signifie que davantage de recherches sont nécessaires du côté du chercheur.
