La ligne entre l'individualisme et le comportement de groupe chez les humains n'est pas distincte, mais les personnes ayant des qualités individuelles présentent un comportement moins cohérent, ont plus de responsabilité pour leurs actions et ont des opinions différentes de celles de leurs pairs et collègues sur les résultats et les plans préférés en groupe, selon à l'Université Northwestern. Pour mesurer les caractéristiques individuelles, les chercheurs examinent généralement dans quelle mesure les pensées et les actions d'une personne s'écartent des idéologies collectives du groupe.
Les groupes de personnes se caractérisent par la cohésion et le désir de minimiser les conflits pour atteindre un objectif commun. Les personnes en groupe montrent également moins d'enthousiasme pour s'engager dans un comportement moral à risque. Les individus, en revanche, peuvent ne pas agir de manière à atteindre un objectif ou une vision commune. Ils acceptent une plus grande responsabilité de leur comportement et ne font pas preuve d'une économie d'esprit, qui postule que les gens sacrifient certains de leurs désirs personnels au profit d'un objectif de groupe.
