Il existe peu de preuves pour étayer l'idée que la société de cartes de vœux Hallmark est la seule responsable de la création de la célébration moderne de la Saint-Valentin, bien que la société ait commencé à produire en masse des cartes pour cette fête en 1913. Les cartes fabriquées en usine étaient une réponse à l'intérêt croissant du public à dépenser de l'argent pour cette fête, alors que la tendance des vœux faits à la main a cédé la place aux cartes fabriquées.
Les critiques de la Saint-Valentin la qualifient souvent de « fête de marque » afin de discréditer sa célébration. Cependant, bien que Hallmark ait été l'une des premières grandes entreprises à produire en masse des produits pour la Saint-Valentin, le géant des cartes de vœux ne peut raisonnablement être tenu individuellement responsable de l'existence ou de la popularité de la fête.
