L'opinion publique est mesurée via des sondages d'opinion. Les organismes de sondage, les annonceurs et les politiciens réalisent des sondages d'opinion pour mesurer le soutien du public à diverses questions.
Les sondages qui mesurent avec précision les informations scientifiques nécessitent que les sondeurs suivent une méthodologie précise. Sonder le mauvais groupe peut créer des résultats inexacts, de sorte que les organismes de sondage déterminent une population cible avant de procéder à des sondages. De nombreux organismes de sondage utilisent un échantillonnage aléatoire pour s'assurer qu'ils interrogent une variété de personnes au sein de la population cible.
La formulation des questions de sondage peut également affecter les réponses aux sondages d'opinion. Les organismes de sondage prennent soin d'utiliser des questions formulées de manière objective. Les questions de sondage réussies utilisent également un langage que le groupe de sondage comprend.
