Le dentifrice Close-Up est fabriqué par Unilever depuis ses débuts en 1967. Il a commencé comme un dentifrice en gel rouge à saveur de cannelle qui contenait un bain de bouche. Close-Up est considéré comme le premier dentifrice en gel au monde.
Unilever a créé Close-Up comme un nouveau type de dentifrice avec une saveur différente de celle des autres marques. C'était le premier dentifrice américain qui comprenait également un bain de bouche. Le dentifrice contient également du monofluorophosphate, un fluorure ajouté pour aider à renforcer les dents et à prévenir la carie. Unilver a vendu ses droits de licence pour Close-Up aux États-Unis et au Canada à Church & Dwight en 2003. Depuis juin 2014, Close-Up est disponible dans une variété d'autres saveurs, notamment la menthe citronnée, la menthe poivrée, le menthol et la menthe eucalyptus.
