Le nom d'une newsletter dépend de l'audience ciblée. Les plombiers pourraient apprécier "In The Pipe", tandis que les clients fréquents d'une pépinière pourraient préférer "Green Thumb Gazette". Le nom ne doit pas nécessairement être un jeu de mots ou une blague, mais doit attirer l'intérêt des destinataires visés.
S'il est conçu pour les clients, le nom d'une newsletter doit établir des liens avec une partie de l'entreprise. Une entreprise de camionnage pourrait mentionner des camions, des roues, des colis ou des routes. Un bulletin de garderie pourrait mentionner des jouets, des activités pour les enfants ou même des équipements de jeux. Alors que le nom doit être accrocheur, des choses comme la cohérence et une mise en page de qualité sont finalement plus importantes. Garder les lecteurs intéressés par la newsletter ne nécessite pas le nom parfait, mais des titres et un contenu intéressants publiés à un rythme constant maintiennent la newsletter pertinente à la fois pour les besoins de l'éditeur et de ceux qui la reçoivent.
