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Depuis septembre 2105, Amazon utilise le nom de marque Kindle pour ses appareils de lecture électronique dédiés : le Kindle, le Kindle Paperwhite et le Kindle Voyager. Amazon utilise la marque Fire pour ses tablettes : Fire, Fire HD6, Fire HD 8 et Fire HD 10.
Amazon propose également des applications Kindle qui permettent aux utilisateurs de lire des livres électroniques Kindle sur pratiquement n'importe quel ordinateur, tablette ou smartphone.