Selon une revue publiée dans le Malaysian Journal of Medical Sciences, la couleur s'est avérée bénéfique pour la fonction de la mémoire dans de nombreuses études de recherche. La mémoire fait référence au processus d'encodage, de conservation et de récupération d'informations sur l'environnement d'une personne. Il existe des centaines de facteurs différents, certains biologiques, qui peuvent affecter ces trois processus, qui à leur tour affectent la façon dont une personne stocke des souvenirs ou se rappelle des souvenirs.
Dans le domaine de recherche actuel, de nombreuses variables sont étudiées en ce qui concerne le potentiel qu'elles ont de modifier la façon dont une personne stocke ou se souvient de ses souvenirs. La couleur est l'une des variables étudiées pour sa capacité à aider à améliorer la mémoire. De nombreux scientifiques pensent que la couleur est l'expérience visuelle la plus importante de l'espèce humaine. La couleur est souvent l'une des premières choses qu'un bébé apprend à distinguer.
Dans les établissements d'enseignement, la couleur est utilisée pour attirer l'attention des élèves, augmentant ainsi la quantité d'informations qu'ils absorbent et conservent pour les tests. Les annonceurs utilisent certaines couleurs pour manipuler les émotions des acheteurs depuis des décennies. Il n'y a aucune preuve connue pour soutenir l'idée que la couleur a un effet négatif sur les souvenirs.
