Le nombre exact de personnes qui se fiancent le jour de la Saint-Valentin varie d'une année à l'autre. Six millions de personnes prévoyaient de proposer ou attendaient une proposition le jour de la Saint-Valentin 2013, selon une enquête auprès des consommateurs d'American Express. Il s'agit d'une augmentation significative par rapport au nombre de propositions prévues ou anticipées en 2012, qui était estimé à 4 millions.
La même année, American Express a signalé que le coût moyen accepté pour une bague de fiançailles était de 2 410 $, ce chiffre ayant plus que doublé pour ce que la société de carte de crédit décrit comme des « riches ». Les paramètres de proposition les plus populaires incluent les vacances et les dîners au restaurant, bien que les propositions à domicile aient été plus populaires en 2013 qu'elles ne l'avaient été au cours des années précédentes.
