Un intermédiaire de marketing est un canal de distribution et un moyen pour les producteurs de divers produits et services de vendre indirectement aux masses. Les intermédiaires de marketing sont utilisés pour amener le produit ou le service au consommateur et sont souvent appelés « intermédiaires ».
Les intermédiaires de marketing peuvent prendre la forme de grossistes, détaillants, courtiers, agents, intermédiaires financiers ou distributeurs. Les fabricants sont responsables de la création du produit ou du développement du service avant qu'il ne soit transmis à l'intermédiaire de commercialisation et de l'intermédiaire de commercialisation au consommateur.
Les intermédiaires de marketing sont utilisés par les entreprises car ils empêchent les fabricants d'assumer trop de risques tout en fournissant des financements et un flux d'informations. Ils éliminent également la nécessité pour le consommateur de négocier chaque échange de produit ou de service avec le fabricant ou le vendeur, ce qui est à son tour rentable pour les deux parties. Quelques exemples d'intermédiaires marketing incluent les grands détaillants tels que Kmart et JCPenney et les épiceries comme Kroger.
Les intermédiaires de commercialisation proposent également des fonctionnalités de distribution qui prennent en charge le « quand » et « où » le client ira pour acheter le produit, tout en permettant au client de s'approprier le produit. Les intermédiaires aident à créer un processus d'échange efficace et rentable.
