Kimberly-Clark Worldwide Inc. produit des essuie-tout Viva en réponse aux demandes des consommateurs pour un essuie-tout plus résistant, semblable à un tissu pour un usage quotidien, qui reste suffisamment doux pour éviter les irritations de la peau. Kleenex, une branche de marque déposée de Kimberly-Clark, a créé un matériau semblable à un tissu appelé "Cheesecloth UGG" pendant la Seconde Guerre mondiale pour les filtres de masques à gaz et les pansements chirurgicaux. La société a ensuite utilisé le matériau semblable à du tissu pour produire des serviettes en papier Viva.
Les essuie-tout Viva sont des essuie-tout à une épaisseur aussi épais que leurs concurrents à deux épaisseurs. Les consommateurs évaluent positivement les serviettes en papier pour leur consistance semblable à celle d'un tissu, leur toucher doux et leur grande durabilité. La consistance semblable à celle du tissu des essuie-tout Viva signifie qu'ils ne se déchirent pas facilement et qu'ils fonctionnent à sec ou à l'eau pour les dégâts importants. Kleenex exhorte les clients à utiliser le produit pour des tâches telles que le nettoyage de la table de cuisson et des surfaces de comptoir après la cuisson, l'essuyage des aliments renversés des armoires, le nettoyage des dégâts collants de la table de la cuisine et l'utilisation avec du savon à vaisselle pour laver la vaisselle grasse.
La société mère Kimberly-Clark a été fondée en tant qu'usine de papier dans le Wisconsin en 1872. En 2015, la société est basée à Irving, au Texas, et compte 43 000 employés dans le monde. L'actif total de la société en 2013 s'élevait à 18,919 milliards de dollars.
