Le logo Nike est censé suggérer le mouvement, car il représente les ailes de la déesse grecque de la victoire, Nike. L'emblématique « swoosh » a été conçu en 1971 par Carolyn Davidson, étudiante à l'Université d'État de Portland, qui a été embauché par le co-fondateur de l'entreprise, Phil Knight.
Davidson estime qu'il a fallu plus de 17 heures de travail pour créer un logo apparemment simple. Bien que les dirigeants de Nike n'étaient pas initialement enthousiastes à propos du design, ils l'ont rapidement adopté comme logo de l'entreprise. Phil Knight aurait déclaré: "Eh bien, je n'aime pas ça, mais peut-être que ça va grandir sur moi." En 1972, Nike vendait ses chaussures de course.
