La persévérance des croyances est un phénomène psychologique dans lequel les gens s'accrochent fermement à leurs croyances indépendamment des preuves convaincantes qui prouvent qu'elles sont en fait incorrectes. Ce terme a été inventé par les psychologues sociaux Ross, Lepper et Hubbard.
Les psychologues sociaux qui ont inventé le terme ont découvert que certaines personnes ont tendance à s'accrocher à leurs prémisses fondamentales même face à des faits qui indiquent leur inexactitude. Par exemple, les membres de la secte de Jonestown ont promis leur loyauté à Jim Jones en vendant tout ce qu'ils possédaient et en le suivant. Ils lui sont restés dévoués même à travers des manipulations et des abus constants. Ils se sont même suicidés à sa demande.
