La démologie, ou l'étude du comportement humain, a isolé trois types clés : le comportement agressif, le comportement passif et le comportement assertif. La propension de chaque individu à l'un de ces comportements dépend en grande partie de ses attitudes personnelles, c'est-à-dire quant à l'acceptabilité ou à l'opportunité de ce comportement. Ces attitudes, à leur tour, sont souvent étroitement liées à leur contexte social ou culturel.
Le comportement humain est un sujet complexe que certains psychologues ont abordé en organisant des listes complètes de types de personnalité.
David Keirsey, par exemple, a décrit les quatre tempéraments suivants, avec leurs comportements associés :
- Gardien : coopératif, dévoué, obéissant et respectueux
- Idéaliste : consciencieux, éthique, axé sur les objectifs et social
- Artisan : pragmatique, sensoriel, flexible sur les règles et l'éthique
- Rationnel : efficace, axé sur les objectifs, assez à l'aise avec le non-respect des règles et des conventions
