La société de marketing de Research in Motion a choisi le nom de BlackBerry pour le téléphone/courriel/appareil Internet de l'entreprise parce que c'était un mot qui sonnait bien et que l'appareil, à l'époque, n'était disponible qu'en noir. Canada.com rapporte que la société de marketing a évité le mot « e-mail », qui, selon elle, augmente la tension artérielle de nombreuses personnes.
Lexicon Branding, la société californienne qui a nommé l'appareil pour Research in Motion, a commencé à chercher des noms à base de fruits lorsque quelqu'un a remarqué que les clés de l'appareil ressemblaient à des graines, selon Canada.com. Un représentant de Lexicon Branding a déclaré que lorsqu'on cherche à attirer l'attention sur un produit, il vaut mieux créer un nouveau concept que de décrire l'article et a noté que le nom Blackberry accomplissait cela pour Research in Motion.
