En une heure d'émissions télévisées scénarisées telles que des drames et des sitcoms, les publicités prennent 6 minutes, selon MarketingCharts. Pour les programmes non scénarisés tels que les émissions de téléréalité, les publicités utilisent plus de 13 minutes de cette heure. Une heure de télévision aux États-Unis aux heures de grande écoute perd 8 minutes au profit des publicités.
En ce qui concerne les talk-shows de fin de soirée, le nombre de publicités directes et d'opportunités de placement de marque atteint près de la moitié, indique Marketing Charts, citant des études de TNS Media Intelligence. Le contenu de l'émission est annoncé comme étant d'une heure, mais en réalité, seulement 30 minutes de cette heure sont utilisées à des fins de divertissement pur.
