Les avantages du marketing de niche se concentrent sur des segments de marché plus rentables, la capacité à établir des relations solides avec les membres d'un segment de marché et un retour sur investissement accru pour les dollars de marketing. Les inconvénients du marketing de niche incluent une difficulté accrue en exposant un produit à un large éventail de consommateurs, l'incapacité de créer un attrait pour le marché de masse et un potentiel de vente limité. L'efficacité du marketing de niche dépend du produit.
Lorsqu'une entreprise est en mesure de se concentrer sur un segment de marché ou un créneau particulier, elle est en mesure d'affiner ses messages marketing pour être plus attrayants pour ce groupe de personnes en particulier. En conséquence, le groupe achète le produit en nombre croissant parce qu'il a une appréciation du produit et de la façon dont il est commercialisé. Les stratégies de marketing qui se concentrent sur un segment de marché particulier sont plus faciles à gérer et moins coûteuses, car les ressources sont concentrées sur des efforts promotionnels de haute qualité qui ont un impact sur le public cible, par rapport à des promotions de moindre qualité qui ne s'adressent à aucun type de consommateur en particulier.
Les produits conçus pour les marchés de masse ne sont pas vendus avec des stratégies de marketing de niche. Ces produits sont souvent des articles de base achetés par la plupart des gens, et par conséquent, la stratégie marketing utilisée vise un attrait de masse.
