Les avantages de l'évaluation d'échantillons issus d'études de recherche incluent la possibilité d'appliquer les résultats à la population générale sans avoir à sonder tout le monde sur la planète. Même une enquête de seulement 500 personnes n'a qu'une marge d'erreur de +/- 4,5 %, ce qui le rend raisonnablement fiable.
Pour savoir combien de personnes ont peur de parler en public, ne demander qu'à 10 personnes générerait un taux d'erreur potentiel de 31,6 % par rapport à la population générale. Si un sondage donnait sept réponses « oui », le sondage serait de 70 %, mais la vraie réponse pour toutes les personnes pourrait se situer entre 39 et 100 (vraiment 101) %. Augmenter la taille de l'échantillon jusqu'à 500 ou 1000 rend les résultats plus fiables.
