La couleur peut affecter le comportement d'une personne car elle peut changer la façon dont une personne se sent. Elle peut affecter l'humeur, les sentiments et les émotions, comme étudié dans le domaine de la psychologie des couleurs. De nombreuses écoles, entreprises, hôpitaux et architectes d'intérieur utilisent les directives de la psychologie des couleurs pour obtenir le résultat souhaité.
Les sociétés anciennes, comme les Égyptiens et les Chinois, utilisaient la couleur comme thérapie curative. Cette thérapie est utilisée encore aujourd'hui comme traitement alternatif pour différentes conditions. Il utilise la couleur rouge pour stimuler le corps et l'esprit et pour augmenter la circulation. Le jaune est utilisé pour le nettoyage et la stimulation nerveuse. On pense que l'orange aide avec les poumons et les niveaux d'énergie. Le bleu est connu comme une couleur relaxante, et certains l'utilisent pour traiter la douleur. L'indigo est utilisé pour éliminer les problèmes de peau.
L'un des cas les plus extrêmes où une couleur est utilisée pour modifier un comportement est celui du département de probation du comté de San Bernardino en Californie. Cette institution utilise une couleur rose bubble-gum pour apaiser et détendre les mineurs qui se comportent violemment. Lorsque des juvéniles violents sont placés dans une petite cellule colorée en rose bubble-gum, ils se détendent, arrêtent de crier et s'endorment généralement rapidement. Cependant, selon Gruson du New York Times, tous les psychologues ne sont pas d'accord avec l'efficacité de cette méthode.
