Historiquement, Black and Decker a été la meilleure marque d'outils électriques, mais l'incursion de l'entreprise dans les biens de consommation l'a éloignée de ses racines et a sérieusement compromis sa réputation. En conséquence, des sociétés telles que DeWalt et Festool dominent désormais le marché des outils professionnels.
Plutôt que de revenir à ses racines en tant qu'entreprise spécialisée dans les outils électriques, Black and Decker a changé son logo en 2014, passant de la police épaisse avec la noix à une police plus minimaliste en orange sur fond noir. L'entreprise a remplacé le "&" dans le nom par un "+" afin de favoriser un plus grand sens de l'inclusivité pour promouvoir ses biens de consommation.
