La popularité des marques Nike découle de sa campagne marketing qui associe des athlètes à succès et charismatiques à des produits attrayants de haute qualité. Des slogans mémorables tels que « Just do it » suscitent des réactions émotionnelles de la part des consommateurs qui deviennent lié à la marque Nike. L'acceptation sociale et le respect des produits Nike augmentent le désir des consommateurs de les acquérir.
Le sport a une signification symbolique dans la société, et Nike associe continuellement le swoosh emblématique à chacun d'entre eux. Les gens s'investissent émotionnellement dans les sports qu'ils pratiquent et regardent. La cohésion continue entre les produits Nike et le sport aide l'entreprise à s'appuyer sur ces émotions. Lorsque des athlètes admirés, tels que Michael Jordan, portent des produits Nike, les fans des athlètes se sentent plus connectés en portant les mêmes produits. Certains athlètes Nike ont même leur propre gamme de produits qui associent leur nom à la marque Nike.
Nike développe des produits innovants chaque année et incite un grand pourcentage de ses consommateurs à revenir. Nike est responsable de la création des premières chaussures de compétition pour les coureurs de fond à faible poids avec une semelle extérieure gaufrée. Nike continue de créer des chaussures et des vêtements de sport de haute qualité, mais l'évolution de l'entreprise vers des produits axés sur la mode est indéniable. En plus du nombre croissant de promoteurs d'athlètes, Nike connaît un nouveau succès de sa marque grâce à l'influence de célébrités et de musiciens qui créent le buzz pour certaines chaussures ou certains produits.
