Richard Nixon, le 37e président des États-Unis, a utilisé une « stratégie du Sud » réussie pour gagner suffisamment de voix électorales des États du Sud pour vaincre Hubert Humphrey, son adversaire aux élections démocrates de 1968. Jusqu'au Dans les années 1960, les États du sud avaient traditionnellement voté contre le « Parti de Lincoln » républicain depuis la perte de la guerre civile par les États confédérés. En faisant appel à l'anti-intégration, aux droits des États et aux sentiments d'ordre public de nombreux Sudistes de l'époque, Nixon a réussi à convaincre suffisamment d'électeurs du ticket républicain et de remporter les élections.
Une stratégie similaire avait déjà été tentée par le candidat républicain à la présidentielle Barry Goldwater en 1964. En conséquence, Goldwater a remporté les États du « Sud profond » du Mississippi, de l'Alabama, de la Louisiane, de la Caroline du Sud et de la Géorgie. Il a été le premier candidat républicain à remporter ces États depuis l'ère de la reconstruction après la guerre civile. L'opposition de Goldwater à la loi sur les droits civils de 1964 a cependant nui à sa campagne ailleurs et il n'a réussi à gagner aucun autre État que son État d'origine, l'Arizona.
Quatre ans plus tard, la « stratégie du Sud » de Nixon s'est avérée fructueuse. Nixon a pu rassurer les électeurs du Sud qu'il serait moins agressif dans la poursuite d'un programme de droits civiques que la précédente administration démocrate dirigée par le président Lyndon B. Johnson. La campagne de Nixon a aidé à gagner le soutien des États du Sud grâce à son opposition au transport scolaire, à l'activisme judiciaire et en faisant remarquer que le Sud ne devrait pas être traité « comme un garçon fouetté ».
