Les billets de cinéma IMAX sont plus chers que les billets de cinéma ordinaires, car la technologie est plus chère à posséder et à exploiter, en plus des frais supplémentaires de la société IMAX pour l'utilisation de leurs produits. Le nom IMAX est également associé à une expérience premium, permettant aux propriétaires de cinéma de facturer un supplément.
IMAX n'est pas seulement le nom d'un format de film : c'est aussi une entreprise qui vend des appareils photo spéciaux, des pellicules et la technologie permettant de montrer des films réalisés avec sa technique exclusive. Les équipements IMAX sont difficiles à filmer et à utiliser dans les salles de cinéma, et nécessitent un entretien particulier. IMAX propose des suppléments aux propriétaires de cinémas pour la maintenance et la remasterisation d'anciens films réalisés dans d'autres formats, ainsi que des frais de licence pour l'utilisation du nom IMAX sur leurs publicités.
Enfin, en raison de l'expérience premium associée à la marque, certains propriétaires de cinémas peu scrupuleux facturent des prix élevés pour les films visionnés dans le format numérique IMAX plus petit et nécessitant moins d'entretien. Alors qu'IMAX prétend que IMAX Digital est d'une qualité tout aussi élevée que ses plus grands formats, les écrans IMAX Digital peuvent être aussi petits qu'un sixième de la taille des écrans IMAX classiques.
