La société de vêtements de sport Under Armour a adopté l'expression « Protégez cette maison » comme devise dans le but d'attirer et de fidéliser une clientèle masculine. De plus, c'est un appel à tous les concurrents qui utilisent leurs produits pour rester fermes dans leur détermination à gagner. Dans diverses publicités, « Protégez cette maison » est souvent dépeint en relation avec une équipe sportive à domicile défendant son territoire contre l'équipe adverse. Cependant, même dans des compétitions plus individualisées ou dans des environnements d'entreprise et scolaires, il est souvent utilisé comme motivation pour la consolidation d'équipe.
L'idée du slogan s'est concrétisée lors d'une conférence tenue dans la maison des principaux dirigeants d'Under Armour, dont le fondateur Kevin Plank et le directeur créatif Marcus Stephens. L'objectif de la réunion était de créer un slogan innovant et accrocheur qui plairait aux hommes de tous âges. Le trio de dirigeants d'Under Armour, qui comprenait également le vice-président de l'entreprise, Steve Battista, a conçu le slogan, qui est finalement devenu le mantra mémorable qu'ils recherchaient. La devise s'est avérée utile pour attirer des clients masculins et a également attiré l'activité de l'entreprise auprès d'athlètes féminines, ainsi que d'enfants et d'équipes sportives.
