Old Spice n'a pas été abandonné depuis 2015. Le parfum original Old Spice qui existe depuis les années 1930 a été reconditionné et renommé "Old Spice Classic", tandis que la société a commencé à produire un certain nombre d'autres parfums.
Dans les années 2000, Old Spice a connu une sorte de crise de marque, alors que d'autres marques, notamment AXE, avaient commencé à percer le marché des hommes plus jeunes. Ces jeunes consommateurs ont commencé à voir Old Spice comme une marque portée uniquement par des hommes plus âgés, tels que leurs pères et grands-pères. En réponse, la société a inauguré sa campagne "SWAGGER" en 2008, qui a introduit un certain nombre de nouveaux parfums et présenté un marketing plus agressif qui a réussi à séduire ces jeunes consommateurs.
