Certains slogans de shampooing incluent "Pour des cheveux si sains, ils brillent", "Un toucher soyeux, irrésistiblement lisse", et "Des cheveux vraiment forts" et le slogan de Head and Shoulders, "Vous n'aurez jamais une seconde chance de faire une première impression."
Johnson and Johnson annonce "Plus de larmes" avec son slogan sur le shampoing pour bébé. Le shampooing et le revitalisant transparents promettent des « cheveux plus résistants et plus forts ». Les soins capillaires avancés de L'Oréal suggèrent aux clients de « Découvrir la science derrière des cheveux extraordinaires ». Wen hairline dit aux clients de "donner à [leurs] cheveux plus de brillance, de corps et de rebond." En 2008, Dove a commencé à utiliser le slogan d'autonomisation des femmes « Aucune fille ne devrait avoir besoin d'un homme pour ressentir cette sensation de fraîcheur et de picotement. »
