Gap organise généralement des concours annuels et des campagnes sur les réseaux sociaux pour les adolescents, âgés de 5 à 12 ans, afin qu'ils deviennent mannequins. Ces concours s'appliquent également aux enfants en bas âge, de 0 à 4 ans.
Le concours Gap Kids a lieu chaque année et se divise en quatre catégories : bébé garçon, bébé fille, garçon et fille. Tout parent peut inscrire son enfant au concours. Gap choisit ensuite 16 finalistes. Chaque finaliste reçoit une importante carte-cadeau et une séance photo professionnelle. Un sondage de vote en ligne détermine le meilleur enfant de chaque catégorie, qui recevra ensuite une carte-cadeau, une séance photo et une place de mannequin pour la campagne de marketing Gap de cette année. De plus, la société Gap attribue des subventions importantes au nom des gagnants pour aider à financer des entreprises à but non lucratif visant à aider les jeunes étudiants.
En 2014, GapKids a également lancé un nouveau casting de mannequins qui utilise les réseaux sociaux, où les parents peuvent soumettre jusqu'à trois photos franches de leur enfant sur le site officiel du programme. Les parents qui participent reçoivent une vidéo présentant leurs photos soumises. Les magasins Gap ont également leur propre "journée photo", où les parents peuvent faire photographier leur enfant par un photographe professionnel, puis tenter de gagner une place de mannequin dans cette autre campagne marketing.
