En 2013, les 10 premières marques horlogères suisses par ordre décroissant de valeur de marque et de perception du prestige par le public étaient Rolex, Cartier, Omega, Patek Philippe, Swatch, TAG Heuer, Breguet, IWC, Longines et Chopard.< /strong> Ces classements proviennent des experts certifiés en évaluation de marques et de brevets, BV4.
La notation d'une marque est basée sur un certain nombre de facteurs, notamment les suivants :
- Transactions de marque, ou due diligence : la valeur monétaire et la force économique de la marque.
- Répartition du prix d'achat : le coût d'acquisition réel de la marque.
- Réclamations pour dommages : par exemple, combien la marque peut réclamer des dommages et intérêts en réponse à un piratage.
La perception publique des meilleures montres suisses est élevée en raison de l'artisanat impliqué. Souvent, les prix dépassent 50 000 $, en raison de leur construction experte utilisant des matériaux de valeur. Dans cette fourchette de prix, les montres peuvent être fabriquées avec de l'or, des diamants et d'autres métaux précieux ou pierres précieuses.
La valeur est également calculée en fonction du nombre de "complications" que présente une montre. Les complications dans ce sens se réfèrent aux fonctions mécaniques de la montre, outre les heures, minutes et secondes de base. Celles-ci peuvent inclure, par exemple, des cartes des étoiles ou la date de Pâques. Plus une montre a de complications, plus elle sera précieuse. Une montre à 24 complications a été vendue 11 millions de dollars en décembre 1999.
