Le slogan de Cover Girl est « Easy, Breezy, Beautiful... Cover Girl. » Cover Girl a lancé ce slogan en 1997.
Ce slogan a contribué à positionner la marque comme propre, fraîche, naturelle et accessible. Cover Girl a travaillé pour recruter des porte-parole pour incarner ce slogan, notamment Queen Latifah, Ellen DeGeneres, Drew Barrymore, Katy Perry et Taylor Swift.
Les produits de Cover Girl correspondent à son slogan, car ils sont conçus pour être faciles à utiliser et efficaces, créant un look naturel de fille d'à côté. Actuellement, Cover Girl propose une collection complète de maquillage pour les yeux, les lèvres et le visage, ainsi que pour les ongles. L'introduction du slogan a conduit à une augmentation des ventes, en particulier chez les adolescents; cependant, les produits Cover Girl sont destinés aux femmes de tous âges.
Cover Girl a été créée en 1958 par Noxzema Chemical Company et appartient actuellement à Procter & Gamble.
