Le but d'un concours de beauté pour adultes est de promouvoir le service communautaire et d'offrir des opportunités éducatives grâce à des bourses. On dit également que les concours de beauté encouragent les qualités positives chez les jeunes participants, bien que des études récentes montrent le contraire.
Le slogan du concours Miss America, "Style, Service, Scholarship and Success" est également une déclaration de son objectif. Les gagnants servent pendant 1 an et reçoivent une bourse dans le cadre du prix.
Alors que les parents de jeunes enfants affirment que les concours permettent aux enfants de se faire des amis et d'en savoir plus sur une compétition saine, des études ont montré que les concours ont plus à voir avec le fait que les parents se sentent importants grâce à la réussite d'un enfant, et peuvent en fait nuire à un l'estime de soi de l'enfant en mettant tellement l'accent sur l'apparence.
