Il existe de nombreux slogans de bijoux en usage aujourd'hui, mais certains des plus notables d'entre eux incluent "Il est allé chez Jared" de Jared, "Chaque baiser commence avec Kay" de Kay Jewelers et "L'art de toi" de Pandora. Ces slogans communiquent un certain nombre de sentiments différents allant de l'amalgame de la romance avec les bijoux à l'expérience des bijoux en tant que déclaration personnelle.
Le slogan de Kay "Chaque baiser commence avec Kay" communique la longue association entre l'amour romantique et les bijoux. C'est une association que les annonceurs ont favorisée et qui s'appuie sur les liens entre beauté physique et haute joaillerie.
« L'art de vous » de Pandora Jewelry n'est qu'un de leurs nombreux slogans, car bon nombre de leurs gammes de produits ont des slogans individuels. Certains autres incluent « Où la vie vous emmène, emportez-le avec vous » et « Vos bagues ne sont pas que des bagues ». Ces divers slogans confèrent à leurs gammes de produits une identité individuelle et permettent une présence publicitaire plus développée.
Jared's a eu plusieurs slogans au cours de sa longue existence. Deux de ses plus durables sont "Jared's: The Galleria of Jewelry" et "He Went to Jared's", dont le premier exprime la grandeur tandis que le second montre le lien entre les cadeaux significatifs et les liens familiaux forts.
